Vores tv-vaner er under forandring. Årsagen er PVR-boxen – video- og DVD- optagerens afløser – som gør vores tv-sening tidsuafhængig. Ja, meget tyder endda på, at den gør mere end det.

Vi kender det godt. Med mere end 40 forskellige tv-kanaler at vælge imellem, er det ikke nemt at orientere sig blandt de mange forskellige programmer. Og mange af os irriteres også over, at de gode programmer allerede går i gang tidligt på aftenen, akkurat mens vi har allermest travlt med at lave mad, putte børn eller noget helt tredje.

Vi vil selv bestemme hvornår
Men sådan behøver det langt fra at være i fremtiden. PVR-boxen, som kan optage og gemme tv-programmerne på den indbyggde hard disk, vil nemlig højst sandsynligt revulotionere vores måde at se tv på. Når ’Krøniken’ eller den gode westernfilm går i gang søndagaften kl. 20:00, kan vi i ro og mag læse godnathistorien færdig for vores børn, for PVR-boxen er i gang med at optage. Og lidt senere kan vi glæde os over at se med fra begyndelsen, samtidig med at PVR-boxen optager programmet færdigt. Med andre ord kan vi se lige præcis det, vi ønsker, NÅR vi ønsker det.

Min egen tv-kanal
I USA har PVR-boxen været på markedet i mere end 7 år, og eftersom teknologien bliver billigere og billigere, har flere og flere taget den til sig. Derfor har man ifølge professor i interaktive digitale medier, Jens F. Jensen, fra Aalborg Universitet allerede mange undersøgelser, der viser, at tv-forbruget ændrer sig over mod at blive langt mere personligt. Ja, man kan ligefrem tale om, at de traditonelle tv-kanaler mister deres betydning og nærmest afløses af ens egen personligt sammensatte kanal. F.eks. vil man kunne programmere boxen til at optage alle afsnit af ens yndlings tv-serie, eller man kan få boxen til at finde og optage alle de film, hvor ens favoritskuespiller medvirker. Og desuden vil man automatisk kunne springe alle reklamerne over eller selv vælge lige præcis de tv-reklamer, man har lyst til at få vist.

Tv-reklamer under pres
– Tallene fra USA viser, at ens tv-forbrug forskydes i tid og også ændres til at orientere sig mere mod programmer og ikke så meget mod selve tv-kanalen. Man vil i stigende grad slet ikke lægge mærke til, hvilke tv-kanaler der sender de programmer, man gerne vil se, fortæller Jens F. Jensen.

– Vi kan også se, at det, der er allermest brugt, er at springe reklamerne over. Faktisk er det kun ganske få, der ser mere end 10 procent af reklamerne i optagede programmer, og man ved, at reklameeksponeringen falder med over 54 procent i de husstande, der har en PVR-box. Det kan ikke undgå at få betyding for, hvordan annoncørerne vil bruge deres reklamebudgetter i fremtiden, fastslår Jens F. Jensen.

Hitter hos kvinderne
Men hvem i familien bruger typisk PVR-boxen og er den kompliceret at bruge? Ja, det er ifølge Jens F. Jensen også et ganske interessant træk ved PVR-boxen. Det viser sig nemlig, at PVR-boxen i modsæting til videobåndoptageren i langt højere grad tiltaler kvinderne. Faktisk viser undersøgelser, at den i næsten lige så høj grad bruges af kvinder som mænd i de amerikanske husstande.

– Mange kvinder gider simpelthen ikke sætte sig ind i videoens timerfunktion, fordi det minder meget om at programmere en computer og ikke er særlig brugervenligt, siger Jens F. Jensen.

Trendsetter
Jens F. Jensen er ellers ikke meget for at udtale sig skråsikkert om fremtiden, som jo har det med at forandre sig i helt uforudsigelige retninger. Når han alligevel våger det ene øje i forhold til PVR-boxen, skyldes det, at PVR-boxen netop kan det, som mange mennesker ønsker sig – vel at mærke når de bliver spurgt uden overhovedet at kende til PVR boxen på forhånd.

Folk efterspøger 4 meget præcise ting, og det er at:
1. kunne springe reklamerne over
2. se og optage programmer på samme tid
3. optage alle episoder i en serie helt automatisk
4. pause direkte sendinger og se videre, når man har lyst

– Det er lige præcis noget af det, PVR-boxen kan, og derfor tror jeg også danskernes tv-vaner vil ændre sig drastisk i de kommende år. Det kommer ikke til at handle om hvad teknologien kan, men om hvad publikum eller seerne vil bruge teknologien til, slutter Jens F. Jensen.

I fremtiden vil man kunne bruge sin PVR-box til at:
– Forskyde tiden
– Mærke sine favoritudsendelser og optage dem alle automatisk
– Høste de bedste tv-programmer. F.eks. optage alle fredagens programmer og se dem i løbet af weekenden
– Opdele sine programmer i stakke. f.eks. optage 7 afsnit af sin yndlings tv-serie og se dem alle i træk.
– Arkivere programmer til senere brug
– Forkorte programmer. F.eks. kun se målene i en fodboldkamp
– Pause programmer
– Springe reklameblokke over

Bemærk venligst at samtlige de ovennævnte funktionaliteter endnu ikke er tilgængelige i Danmark. Før du køber en PVR-box skal du tjekke, hvilke funktionaliteter, der findes på boxen og hos tv-udbyderen.

Tal tyder på, at PVR-boxens vil være at finde i hver anden husstand i Europa i 2009.